以銷售圖書起家的B2C網站卓越亞馬遜邁向綜合性網上商城轉型的步伐明顯加快。上周末,卓越亞馬遜中國公司宣布,旗下百貨銷售額首次超越圖書音像,達到總銷售額的一半以上,從而成為了中國第一家真正意義上的綜合性B2C網上商城。

　　艾瑞咨詢最新發布的統計顯示,2009年第三季度中國網絡購物市場交易規模達658.5億元,同比增長90.1%。自主銷售式B2C購物網站中,京東商城、卓越、當當市場前三地位未變,市場份額分別為28.7%、16.8%和12.1%。艾瑞咨詢同時得出結論稱,今年以來上述三家B2C企業銷售額持續增長,主要靠品類擴充拉動,顯示B2C單一購物網站整體向網購綜合商城轉型趨勢明顯。

　　其中,卓越亞馬遜和當當網這兩家電子商務元老級網站均是從銷售圖書起家,但卓越亞馬遜自2008年第二季度之后即超越當當網,這與卓越亞馬遜過去一年時間里大力擴充商品品類的戰略密不可分,化妝品、消費電子、汽車用品、家居裝修產品,甚至是大屏幕液晶電視成為其網上銷售的產品,從而逐漸擺脫了網上書店的形象。相比之下,圖書業務仍然占據當當網銷售總額的84%左右。

　　事實上,國內主流專業網絡平臺也紛紛啟動向綜合網購平臺轉型之路。紅孩子從原來母嬰用品銷售商努力變身為包含化妝品、家居、健康用品的百貨商城；商東商城借3C數碼產品起家,如今也開始涉足百貨家居；凡客誠品除了原有的襯衫之外,還新推出帆布鞋、牛仔褲等商品。

　　艾瑞分析師張艷平引述盈利數據稱,中國B2C市場的平均毛利率僅為10%-15%左右,有些品類的平價毛利率甚至低于5%。在這種情況下,只有拓展更廣闊的市場并擁有更豐富的商品品類,才能最終依靠規模化經營的優勢,盡快實現長期的可持續性盈利。不過也有分析人士稱,這些原本專注細分領域的B2C企業開始多元化經營,也面臨著逐漸喪失自己的核心競爭力的風險。“轉型之后,它們不僅要與整合數百萬不同賣家貨源的C2C淘寶網比‘多’,還要繼續與原來的競爭對手比‘專’,市場風險大大加劇。”

　　南方日報記者戴遠程