龍生九子，各有不同，互聯網應用的寵兒也不是個個能養家———

　　一代代互聯網應用的寵兒，被探究著贏利模式。可是，樹頂不一定有剩余的果子，地底不一定有水，梯子和打井工具的成本，也風險不小。

　　全球博客數量突破7000萬個，平均每秒誕生1.4個博客、新增博客文章17篇，在全球最受歡迎的100家網站中，博客網站已增至22家……然而博客的贏利能力，并沒有與影響力成正比上升。這是不正常現象嗎？

　　樂———博客成生活方式

　　因生養孩子辭職做全職主婦的梅女士，每天變著花樣試制美味款待家人，她喜歡邊做菜邊拍照，空閑時就把菜肴的配料和制作步驟寫下來，配上照片，發到自己的博客上。這個凝聚著愛心和才智的博客，不僅擁有了大量“粉絲”和“菜友”，還吸引來出版商，邀請梅女士整理成書。在一家廣告公司工作的張先生工作很忙，但再晚回家都要打開自己的博客，回復留言，再寫上千八百字的更新文章。

　　在我們身邊，有很多人“博客化生存”著。近幾年來，網絡博客正以它驚人的速度發展壯大。資料顯示，2002年博客剛剛引入中國時，數量不足1萬個，有專家預測，到2007年底將逼近1億個。在中國，博客已經成為了現今最熱門的話題之一。

　　在網絡上搜索“博客”，發現從大型門戶網站到個人網站都擁有博客空間。網民們利用這個最新的網絡交流方式輕松地表達自己的想法，大到對時事新聞、國家大事的個人看法，小到對一日三餐、日常瑣事的想法，也可以是有明確主題的自由創作。不同于網絡日志的私人性，博客所提供的想法和信息可以在互聯網上共享，用來進行交流和為別人提供幫助。最初的博客只能以文字形式發表，現在還可以錄制歌曲和視頻直接上傳。

　　從網易有道搜索引擎公布的2007春夏博客最熱話題榜看，博客已不僅僅是網民交流思想、溝通互動的新生活方式，它正日漸成為人們了解新聞和信息的新銳渠道之一，有一部分博客文章成為新聞媒體報道的補充，展現出了公民對社會責任的重視。同時博客也成為新聞媒體的重要線索來源。

　　說博客代表了一種新的生活方式，不算太夸張。

　　愁———人氣換不來財氣

　　女明星徐靜蕾的“老徐博客”點擊率過了1億，博客書卻沒賣出多少本，娛樂博客從喧囂歸于平淡；“帶頭大哥”的博客火了，但現在只能是人去樓空，財經博客橫遭變數……這時候，我們聽到了博客網董事長方東興的聲音，他在MSN的“個人消息”里說，博客網贏利了！“我們從7月就開始贏利了，以后會更好。”

　　博客的贏利聲音這會兒聽來顯得特別刺耳，始終，博客的現狀有目共睹：轟轟烈烈的全網民博客后，人氣與財氣完全不成比例，博客贏利模式仍然模糊，是BSP(博客服務提供商)們不得不正視的尷尬。

　　可以說，從博客紅火的頭一天起，人們在談論博客明天的時候，贏利模式肯定是其中重要的一個部分。付費顯然行不通，這已經被無數事實所證明，幸好沒有博客經營者再來增添一個失敗案例。國外的成功模式也鮮有模仿價值，中國市場太特殊了，在這里動輒可以得到數倍乃至數十倍于國外的回報，這種特殊性決定了照搬國外模式沒意義。

　　2006年3月，網絡上出現了第一個針對個人博客投放的廣告，當時，人們都抱著博客贏利跨出一大步的心態看待它，至少投資者和BSP是如此。當博客廣告投放聯盟誕生的時候，也贏得了熱情歡呼。然而，隨著時間的推移，激情漸漸冷卻，博客收入仍只局限于不成氣候的廣告，以及零星的增值服務，比如手機博客。

　　無論是廣告贏利，還是增值服務贏利，或者干脆是游戲化贏利，林林總總有跡可循的博客贏利法則無不可以在IT世界的其他領域中找到模板，也就是說，博客并沒有找到一套屬于博客的贏利操作法，它在探索的不過是依樣畫葫蘆的可能性。在它苦于探索的時候，其他對此種種贏利模式駕輕就熟的門戶網站或者IT企業早已又在納斯達克斬獲數個漲停板。

　　有評論認為，博客如此之火但還是找不到合適的贏利模式，說明它可能永遠找不到或者根本沒有適合的贏利模式。某種程度上說來，這是博客的屬性決定的，換句話說，博客一旦找到屬于它自己的贏利模式，那么博客就不是博客了。

　　不管這樣的看法是否言過其實，但有一點BSP們應該越想越明白，有商業價值不代表有贏利模式，不代表可以直接贏利。既然你不指望新聞和郵箱承擔大部分的贏利任務，那么，為什么還要強求博客呢？當然也怪不得那些BSP，張朝陽可以大聲說“搜狐博客頁面永遠不商業化，我們也不會放廣告什么的”，可BSP不賺錢吃什么？

　　惑———這口井該挖多深

　　博客的人氣越來越高，這方面確實沒有辜負整個互聯網行業對它寄托的希望，另一方面，博客贏利模式不知躲在哪個角落里玩捉迷藏，讓人干著急。問題到底出在哪里？

　　互聯網行業有兩個常常被提起的比喻，傳達著相反相成的意思。

　　一個是關于“低果子”的，樹上結的水果，有的長在高處，有的觸手可及，人們循香而至，先到的隨手摘下生在低處的果子，慢來一步的，跳一跳，也摘到了，再晚點到的，就得費力架梯爬樹了。這個故事的含義，可以理解成動作要快人一步，也可以理解成只要肯付出努力，總能得到回報。說不定，樹頂上的果子更多更鮮美呢。

　　另一個故事講的是挖井，有的人挖幾米不出水，就換個地方，換來換去永遠打不出水，有的人找準一個地方就深挖不止，最終找到了水源。眼光、恒心加毅力，是成功的必備條件。

　　前幾年的電子郵箱收費事件，恰好詮釋了挖井的比喻。呼啦一下，郵箱開始收費了，服務商教育網民，互聯網將不再供應免費的午餐。不到一年，谷歌推出又大又免費的“Gmail”，其他服務商頂不住，呼啦一下又回歸免費了。指望依靠郵箱贏利而未果的服務商，缺的到底是眼光、恒心還是毅力？似乎沒有答案，因為還沒有出現一家完全依靠提供郵箱服務生存的互聯網公司，來告訴大家郵箱的贏利模式應該是什么樣的，井往哪里挖、挖多深能出水。

　　新聞、郵箱、短信、搜索、社區、博客、視頻……一代代互聯網應用的寵兒，被探究著贏利模式。可是，樹頂不一定有剩余的果子，地底不一定有水，即便有，梯子和打井工具的成本，也構成了風險。龍生九子，各有不同特長，互聯網應用的寵兒也不是個個擅長賺錢養家的。短信，即無線增值服務，曾占據門戶網站收入的半壁江山，把它們從“垃圾股”的尷尬境地拯救出來，新聞就不能看一條收0.1元錢，它的任務是貢獻流量、支撐廣告。

　　其實，從博客隆重推出之日起，就有人指出在贏利能力方面的先天缺陷，如分散、過于個人化、自留地不宜商業化等等。網易發布的博客熱門話題排行榜也顯示，抒發自我情感、記錄生活點滴是大頭。博客對網站最有價值的作用是“黏著”，吸引用戶長時間待在網站上。與其讓博客勉為其難支撐門戶，不如退回到組合中一員的身份，提高網站流量。換一種方式挖井試試。