如何提升搜索引擎營銷核心指標 -網頁設計 |
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市場經濟下,投資回報ROI是所有企業主最關心的指標;當然在網絡營銷領域,廣告主最關注也是廣告投入的產出比。在有限的網絡廣告預算前提下,按效果計費的搜索引擎營銷,一直是大家關注的焦點。
在中國,百度關鍵詞提價實際比谷歌退出,網站推廣對競價廣告主來說,更有影響力。當在關鍵詞價格水漲船高的態勢下,如何提升搜索引擎營銷核心指標:關鍵詞轉化率,成為極具價值的專業問題。不管是PPC還是SEO,關鍵詞的轉化率,都代表著關鍵詞的效能,關鍵詞的投入產出比。 先用幾個變量的組合來分解關鍵詞的轉化率,C來表示競爭態勢Competition,比如參與競價的數量,搜索網頁的結果量,這些都是競爭的態勢;A來表示關注度Attention,網絡推廣比如關鍵詞每天被網民搜索的次數,B來表示購買傾向 Buy,比如網民要購買某個產品或服務,搜索關鍵詞的偏好。 那么關鍵詞的轉化率可以定義為: A*B / C 以一個 IT 培訓公司投放關鍵詞廣告為例: 在考慮競爭態勢的時候,盡量選擇競爭小,搜索結果少的關鍵詞,比如微軟工程師培訓這樣的關鍵詞,可能競爭要小一些,而不應該去選擇教育培訓這類寬泛的詞; 在考慮關注度的時候,當然是選擇網民每日搜索量比較大的詞匯網絡營銷,比如是IT培訓等,比長尾;關鍵詞的效率要高很多。 在考慮購買偏好的時候,要選擇,網民購買動機的關鍵詞,比如IT培訓學校,要比IT培訓圖書等要有效地多。 總的來說,提升關鍵詞轉化率的策略就是,選擇競爭相對小,關注度相對高,購買傾向大的關鍵詞。通過科學的,關鍵詞投放分析,必然會幫助企業達到投資收益最大化的目標。 TAG: 網站設計 | Web Design
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