“easy”不是永遠easy

　　敏捷的免責聲明：對某個人或者平臺來說是“簡易”的，可能在另一個上面不簡易。整站改變(比如標題)需要警惕，但是通常比完全改版或者換到一個新平臺要簡單。在這個列表中我不會提及的一個領域是優化你的URLs。雖然那是一個很有效的策略，我見過很多人為了SEO的目的去給URLs做一些較小的改變。整站 URL改變是危險的并且經常難以正確地執行—這并不值得網站從“good”到“slightly better”。我在這里建議的改變通常是低風險的。

　　1、 Canonicalize內部重復

　　雖然可能沒有重復內容的懲罰(用大寫的P)，網站推廣 但是讓有索引的頁面泛濫會產生嚴重的結果，尤其是在post-Panda世界里。Google在選擇一個頁面的正確版本的工作上做的并不好，低權重的網站能稀釋你網站的索引并擠出更深層更重要的頁面(例如產品頁面)。

　　這里我經歷過的有三種常見的內部重復：

　　1、由session variables和 tracking parameters引起的重復

　　2、由search sorts 和 filters引起的重復

　　3、由指向相同頁面的交錯的URL路徑引起的重復

　　如果搜索引擎蜘蛛看到同樣內容的一個新URL(無論那個URL是靜態的還是動態的)，他們會當做一個新的頁面。規范這些頁面很重要。當重復確實完全相同的時候，使用canonical 標簽或者301重定向通常是最好的辦法。在某些情況下，例如搜索分類或者頁碼，情況會更加復雜。

　　2、撰寫獨一無二的Title標簽

　　title標簽仍然是一個強有力的排名因素，同時頻繁地被濫用和忽視了。你想要去排名的頁面需要獨特的、具有描述性的、設定目標關鍵詞的title標簽，清晰并且簡單。你可以通過SEOmoz PRO Campaign Manager輕易地跟蹤重復頁面titles，包括歷史數據：

　　Duplicate Titles in PRO App

　　這個數據適用于許多定位件，包括Campaign Dashboard 和“Crawl Diagnostics” tab。你也可以使用Google Webmaster Tools追蹤準確的重復頁面。你可以在“Diagnostics” > “HTML Suggestions”下面找到它。

　　這里的解決方案很簡單：撰寫獨一無二的title標簽。如果你有一個龐大的網站，有很多方法來有系統地從數據中填入title標簽。解決這個問題值得去寫一些適當的代碼。

　　3、撰寫獨一無二的META Descriptions

　　雖然近期META Description標簽對于排名很少或者并沒有直接影響，但是它確實有2個重要的間接影響：

　　1、它(通常)決定你的search snippet和影響click-through rate (CTR)

　　2、它是另一個是網頁看起來更加有價值的獨特性的元素。

　　有很多方法從數據中生成META description，包括使用產品描述的片段。嘗試去讓Description對訪問者來說有意義并有吸引力，而不是用關鍵詞來冒充句子。

　　4、縮短你的title標簽

　　長的title標簽趨向于弱化任意關鍵詞的SEO影響，網站推廣 也能減少搜索訪問者(更趨向于略看結果的)。我見過最常見的錯誤是某些人將他們的首頁title添加到其他所有頁面中。我們看下你的首頁title：

　　“The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”

　　然后，每個產品頁面，你有以下這些:

　　“50-pound Mega-sack of Bacon | The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”

　　<可能沒有看起來多余，但是你正稀釋第一些(同時是最重要的)頁面的關鍵詞，同時你正在使你網站的所有頁面與你的首頁進行不必要的競爭。在你所有title標簽后面使用你公司的名稱(或更短的版本，像“Bob’s Bacon”)沒問題，但是不要大規模重復重復核心關鍵詞。我已經看到這些走向極端了，你納入長長的產品名稱、分類和子分類。

　　5、重寫你的title標簽

　　在大的電子商務網站上，在title標簽中列出分類和子分類的信息很正常。這點是沒問題的，但是我經常看到一些結構像這樣的：

　　“Bob’s Bacon | Bulk Products | Bacon Sacks | 50-pound Mega-sack of Bacon”

　　不僅在網站上的所有title標簽看起來非常相似，而且頁面上最重要并獨一無二的關鍵詞也被推倒后面去了。這也是一個搜索可用性問題，研究證明在title或headline中的前一些關鍵詞最具有決定性(至少前兩個)。如果你的結構類似上面那一個，替換掉：

　　“50-pound Mega-sack of Bacon | Bacon Sacks | Bulk Products | Bob’s Bacon”

　　這是相對來說比較簡單的改變，將最重要的關鍵詞放到前面。這將會盡可能的增大你的搜索CTR。

　　6、 增加直接的產品鏈接

　　在100多或者1000多頁面的網站上，一個“flat”的結構不是合理的，也不是讓人滿意的。所以，你自然地結束使用產品處于3+層級深的分層方法。我想那是沒問題的，如果這些途徑對爬蟲和訪問者來說是清晰的，但是這留給關鍵頁面很少的排名權重。一種解決方法是把你的頂級銷售品放到首頁并直接鏈接——這有效地使網站結構扁平化并流出更多的link-juice到需要的地方。不要過火，但是在首頁的“Featured Products” 或 “Top 10 Sellers”列表真的可以幫助促進重要深層的頁面。

　　7、重寫內部錨文本

　　我不知道多少次看到內部鏈接，甚至是導航鏈接，設置模糊不清的標簽網絡推廣。如果你嘗試著用“kid’s clothing”分類頁面來排行,不要標記按鈕“Apparel (K-12)”——這對搜索引擎是一個不好的信號，并且這可能不會給訪問者多大的意義。你的內部錨文本應該反映你的關鍵詞策略，你的關鍵詞策略應該反映一般的慣例。使用人們明白的標記并不要當心特殊化。

　　8、移除10個低質量的鏈接

　　在文案寫作中有一句老格言——say what you need to say in as few words as possible, and then, when you’re done, try to say it in half that many words。我想這同樣適用于內部鏈接。網絡推廣如果你大多數導入鏈接指向首頁，那么你的網站結構就是把link-juice流向更深層頁面的唯一最大元素。想要鏈接到所有頁面很自然，但是如果你優先考慮一切，你沒有有效的優先區分任何事。在你的首頁選擇搜索低優先級或者訪問者從來不點擊的10個鏈接，移除它們。專注于剩下的link-juice是一個提升你最重要頁面的簡單方法。

　　我樂意聽到你簡易頁面優化的任何Tips。我也推薦Rand關于構建一個完美優化頁面的文章。鏈接建設非常關鍵，集中頁面問題通常很簡單并且有直接效果，所以不要忽視SEO斗爭的前端很重要