素材的類型很多，其中包括圖片、文檔、視頻等。

　　通常大家在搜索某個關鍵詞的時候，網站推廣在百度或Google顯示結果列表頁里面會出現一些doc、ppt、pdf和xls類型的文件，我們可以點擊右擊，選擇“目標另存為“將其下載下來，我們查看它的屬性，選擇”摘要“標簽，你會發現會出現如下3個屬性：

　　1、Title--也就是文檔的標題，相當于網頁中的標題屬性。

　　2、subject--文檔的主題。

　　3、keywords--文檔的關鍵字，相當于網頁中的關鍵詞屬性。

　　當你和搜索引擎返回的結果列表進行比較你會發現，網絡推廣列表頁中使用的標題就是文檔”摘要“標簽中的Title屬性，而下面的描述是從正文中輸出包括目標關鍵詞的一小段文字。

　　這不是巧合，現在搜索引擎已經開始提升文檔類的權重，正如百度剛出來的百度文庫一樣，也許這就是一個新的信號，雖然以前搜索引擎可能就開始關注文檔，但對這部分并沒有多高的權重，可現在我們完全有理由相信百度有可能已經提升文檔的權重，就算現在可能還沒有，但這至少是個信號。

　　當然不只是word文檔，其他ppt、xls、pdf也同樣用這種方法。

　　關于視頻的優化，基本上也是這樣的。但如果你使用托管的話，網絡營銷也就是在一些視頻網站上上傳你的視頻，這部分的優化目前也在摸索中，望大家能有什么好的想法或建議可以隨時交流。